短短两年,直播行业就唱起了凉凉?

短短两年,直播行业就唱起了凉凉?

 

你平时看直播吗?直播行业今年出了不少大事件:11月份,全民直播网站不能再正常浏览;12月3日,网易薄荷直播公布全面关停运营;不久前,斗鱼直播突然爆出裁员的消息。一系列事件让人不禁感叹:直播行业寒冬真的来了?

直播行业从2016年开始兴起,到“千播大战”的盛况,风头可说是一时无两。然而从2016年12月起开始出现活跃用户下降趋势,再到2017年几百家直播平台被关停;时至今日,直播行业早就开始了大洗牌,竞争残酷,优胜劣汰的结果恐怕是只有少数头部企业存活。

那么,究竟是什么让曾经掀起全民潮的直播行业走到今天这一步?小编认为:经济大环境不景气、行业门槛低质量良莠不齐、及内容形式单一都是导致直播行业热度不断减退的原因。

1、经济大环境不如人意进而导致行业疲软。打赏模式是直播的主要盈利模式,在愈发严峻的经济大环境,直播观众群体的消费力明显下降,资本注入也不像全盛时期那般疯狂,这使得烧钱模式的直播行业加快进入疲软期,而一些中小企业甚至因为资金链的断裂而直接倒闭。全民直播此前被爆出的拖欠工资看来也并非空去来风。也有知名主播表示:此前100人看直播可能有10人打赏,如今最多一两人打赏。

2、行业门槛低直播质量良莠不齐,内容形式单一。直播行业门槛低并且缺乏规范,几乎能说话就能直播,而且企业往往看重主播的创收价值而忽视直播内容本身质量,因此滋生各种违反法律和道德的直播乱象。数据表明:2107年1月份至6月份,有关监管部门已查处关闭违法违规直播平台73家,91443个直播间。再者,很多主播动辄月入几十万甚至上百万,到底是真是假?如果情况属实,这样的高额收入是否正常依法交税?如果是虚报,那么是否有为了吸引投资者和用户进行不实宣传的嫌疑?这些似乎都不明朗。

而内容形式都过于单一,造成对用户的吸引力不断下降,也是其热度消退的原因之一。目前的大部分直播内容基本都是娱乐性强的聊天搞笑或者吃播为主,而公益性功用性类的直播内容较为少见,长期如此用户容易审美疲劳而失去兴趣。

当然,我们也看到,直播有其自身的行业优势:强大的变现能力、广泛的活跃用户、传播快灵活性强等。5G时代即将到来,直播行业能否借着5G的春风梅开二度呢?